SK증권 이달미 연구원. 2022년 4월 19일. 투자의견 N/A

일상회복으로 제약바이오업체들의 대면 마케팅 활성화 예상

18일 기준으로 국내 사회적 거리두기가 철폐되면서, 그동안 온라인 또한 비대면 활동만을 제한적으로 진행했던 제약∙바이오업체들의 대면 마케팅 활동이 촉진될 것으로 보인다.올해 초부터 소규모 행사는 조금씩 진행됐지만, 사회적 거리두기와 확진자 추이를 고려해 대규모 행사는 사실상 불가능했다. 

일상 회복 단계에 따라 대형 제약바이오 업체들은 올 하반기 오프라인 행사를 준비하고 있다. 또 그동안 온라인으로 대체됐던 주요 학술대회들도 오프라인으로 회귀할 계획이다. 일부 심포지엄, 세미나, 제품설명회 등은 온라인의 장점을 반영해 온∙오프라인 병행으로 진행 될 수 있다. 보령제약은 다음 달 고혈압복합제인 '듀카브플러스'의 오프라인 런칭 심포지엄을 계획 중이다. 

대면 마케팅 활동에 따라 주요 제약사들의 판촉 활동에 따른 실적 향상 효과도 기대된다. 제약바이오 회사들의 적극적인 마케팅과 판촉 활동으로 올해 하반기 실적에 대한 기대감이 증대될 것으로 보인다.